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合一管理咨询(深圳)有限公司

市场调查,可行性研究报告,政府第三方评估,管理咨询,营销咨询

网站公告
合一咨询是一家集市场调查(数据采集)、市场研究、管理咨询全方位的市场研究咨询服务的专业智业机构。公司主创团队成员均有在市场调研和管理咨询行业十年以上行业从业经验,拥有丰富的市场调研和管理咨询项目全案实战经验。 合一咨询严格遵守《 ICC / ESOMR 市场及社会调查行为国际准则 》,始终保持业内最好的数据质量标准,已经获得了ISO-9001质量管理体系认证和市场研究咨询行业AAA级诚信经营示范单位证书。 公司致力于通过对多元化的数据采集与分析,并在数据仓库,数据安全,数据分析和数据挖掘方面不断研发核心工具,为客户提供专业的市场研究咨询服务。已经获得了国家版权局颁发的计算机软件著作权证书,分别为合一在线调研系统开发软件V1.0和合一大数据分析系统软件V1.0。 公司将管理科学与管理实践完美结合,为企业客户提供实效性强的定制化服务,充分满足企业客户对服务的价值需求。公司已构建了“市场调查—营销策划—可行性研究—管理咨询服务”四大事业部,并不断研发自己的咨询服务产品,打造“决策支持服务专家”的专业形象。
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广告效果研究1
发布时间:2017-07-14        浏览次数:219        返回列表

 

 广告效果跟踪研究

 

 主要研究目的:

 

 

确认客户投放的广告对市场的影响效果,总结成功因素,发现问题原因,

 

 

为下一步广告策略提供科学的依据。是广告中测、后测的主要手段。

 

 

 

 

 内容涵盖:

 

 

1、接触效果评估:主要衡量媒体投放效果

 

 

2、沟通效果评估:主要衡量广告创意表现效果

 

 

3、说服效果评估:主要衡量广告策略方向的正确性

 

 

 

 

 包括:

 

 

认知说服效果、理解/观念说服效果、品牌态度说服效果、购买说服效果

 

 

其中购买说服效果采用广告效果指数(AEI)来剥离非广告影响效果。

 

 

 

 

 广告效果指数(Advertising Effectiveness Index):

 

 

根据在广告刊播后的调查数据,见下表。其中,即或没有广告,也有b/(b+d)比例的人购买了

 

 

广告商品,所以要从看到广告购买的a人当中,减掉非因广告而购买的(a+c)*b/(b+d)的人数,

 

 

才是真正因广告而唤起购买的效果,将这个人数除以全体人数,所得的值称为广告效果指数。

 

 

公式:AEI= {a- (a+c)*b/(b+d)} / N

 

 

a=看过广告而购买的人数 
b=未看过广告而购买的人数
c=看过广告而不购买的人数
d=未看过广告且不购买的人数

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